Креатив — это рекламный материал, который видит пользователь. Управляйте настройками показа рекламы в профайле кампании. Все созданные креативы можно найти в меню Creatives → Creative Library.
Creative Library
Библиотека креативов содержит все креативы созданные в вашем аккаунте, а также общую информацию о них: рекламодатель-владелец креатива, статус валидации, шаблон, размер и количество просмотров.
Используйте контекстное меню, чтобы запустить, остановить, отредактировать или заархивировать креатив.
Нажмите Загрузить отчет в верхней части колонки, чтобы создать файл .xlsx со статистикой по креативам за выбранный период.
Фильтр
Отфильтруйте креативы по статусу валидации, креатива, рекламодателю и шаблону.
Статус валидации
- Подтвержден. Креатив соответствует Политике размещения креативов, готов к использованию или уже используется в рекламной кампании.
- На валидации. Креатив проходит проверку и ожидает подтверждения. Результат будет доступен в течении 24 часов.
- Отклонен. Креатив не соответствует политике размещения креативов.
После прохождения валидации, креатив также может быть отправлен на повторную валидацию. Это возможно в следующих случаях:
- креатив был перезагружен,
- изменен адрес основной посадочной страницы креатива (main landing page URL),
- изменен тип посадочной страницы.
Процесс повторной валидации происходит автоматически и аналогично первоначальной валидации.
Статус креатива
- Активный. Креатив готов к использованию или уже используется в рекламной кампании.
- Остановлен. Креатив неактивный. Рекламный материал не отображается пользователям, даже если профайл, к которому привязан креатив, активный.
- Архивный. Креатив неактивный и не используется. Нельзя привязать к профайлам.
Создание креатива
Чтобы создать креатив, откройте библиотеку объявлений и нажмите Добавить креатив. Список доступных шаблонов креативов зависит от выбранного инвентаря.
Вы также можете добавлять креативы на блейде профайла.
При создании креатива:
- Введите Название креатива.
- Выберите рекламодателя.
Нажмите Добавить рекламодателя. На новом блейде выберите рекламодателя и нажмите Сохранить. - Выберите тип посадочной страницы, который определяет окружение, в которое пользователь переходит по нажатию на креатив:
- Web — на веб-страницу.
- iOS — на страницу приложения в App Store.
- Android — на страницу приложения в Google Play
- Введите Адрес посадочной страницы. Это может быть, как и страница назначения, так и ссылка на сторонний трекер событий. При необходимости добавьте также другие посадочные страницы (см. ниже).
- Введите домен рекламодателя. Это домен рекламодателя, который рекламирует свой товар или услугу.
Если вы указали домен при добавлении рекламодателя, введенное ранее значение подтянется в это поле. - При необходимости, включите поддержку HTTPS (защищенный протокол).
Адреса других посадочных страниц
Добавляйте неограниченное количество посадочных страниц в список URL посадочной страницы. Вы можете привязывать один креатив к разным профайлам и указывать для каждого разную посадочную страницу (если вы хотите, например, таргетировать рекламу на разные регионы).
Список отображает количество URL каждого типа посадочной страницы. Нажмите Редактировать список, чтобы его изменить.
Чтобы добавить URL:
- Выберите тип посадочной страницы.
- Введите URL посадочной страницы.
- Нажмите на иконку знака +.
URL посадочной страницы отобразится в соответствующем блоке ниже. - Нажмите Сохранить.
При валидации в каждом креативе будет указываться бренд и категория бренда для более релевантных показов и избежания показа рекламы на несоответствующих площадках.
Интерфейс загрузки креатива отличается в зависимости от выбранного шаблона.
Дополнительные настройки креатива
В Атрибутах креатива укажите свойства, которые содержит креатив (например, автозвук, автопроигрывание, авторасхлоп и т.д.).
Отслеживание событий по умолчанию
Для более удобного отслеживания событий по вашим креативам, используйте функцию Отслеживание событий по умолчанию. Данная функция позволяет создать трекер событий и использовать его с разными профайлами на уровне креатива, на подобии шаблона.
Для того, чтобы задать отслеживание событий по умолчанию, перейдите в редактор креатива и выберите Отслеживание событий. Затем, задайте трекер для каждого типа событий, доступных для этого креатива. Для шаблонов типов Banner, Rich Media и Mobile, вы также можете использовать JavaScript трекеры. Рекомендуется использовать верифицированные JS трекеры поставщика Moat Analytics, с которым платформа прошла интеграцию. Для того, чтобы отслеживать определенное событие, необходимо вставить ссылку-трекер в соответствующее поле.
Кодирование ссылки трекера кликов
https://gdeua.hit.gemius.pl/lshitredir/id=2vXrsO_erNG0g000SNc0jma0DhsB000cMJntVtdCGkv.00/fastid=codlsewcaxwxyyinhbjqfxjyrsss/stparam=kgggdnqubg/nc=0/gdpr=0/gdpr_consent=/url=https://somesite.com.ua/product/000000/?utm_source=some_source&utm_medium=some_medium&utm_content=some_content&utm_campaign=some_campaign&utm_term=some_termhttps://gdeua.hit.gemius.pl/lshitredir/id=2vXrsO_erNG0g000SNc0jma0DhsB000cMJntVtdCGkv.00/fastid=codlsewcaxwxyyinhbjqfxjyrsss/stparam=kgggdnqubg/nc=0/gdpr=0/gdpr_consent=/url=https%3A%2F%2Fsomesite.com.ua%2Fproduct%2F000000%2F%3Futm_source%3Dsome_source%26utm_medium%3Dsome_medium%26utm_content%3Dsome_content%26utm_campaign%3Dsome_campaign%26utm_term%3Dsome_termДля того, чтобы сохранить созданный вами трекер событий, нажмите Сохранить.
Чтобы завершить, нажмите Сохранить.
Привязка профайла к креативу
После добавления привяжите к креативу профайл, чтобы использовать его в рекламной кампании.
- Откройте креатив
- В блоке Привязанные профайлы нажмите Привязать профайл.
- В открывшемся блейде в блоке Доступные профайлы выберите профайлы, которые хотите привязать к креативу. Выбранные профайлы отобразятся в блоке Привязанные профайлы выше.
Нажмите Сохранить. - В блейде креатива в Привязанных профайлах вы увидите профайлы, которые вы выбрали.
- Нажмите Сохранить внизу блейда.
Возле каждого профайла есть кнопка контекстного меню, с помощью которого можно открыть профайл или приостановить привязку профайла к этому креативу. Запустить привязку можно только в профайле..
Статус привязки
Статус привязки указывает на связь между креативом и профайлом. От него зависит, будет ли креатив использоваться в рекламной кампании.
Активный. Профайл привязан к креативу. Если статус креатива также активный, после запуска профайла рекламный материал будет отображаться пользователям.
Остановлен. Профайл привязан к креативу, но после запуска профайла рекламный материал не отображается пользователям. Статус по умолчанию.
- Если перевести креатив в статус Активный, статус привязки остается Остановлен. Запустить привязку можно в профайле..
- Если остановить креатив, привязка тоже останавливается.
- Если отправить креатив в архив, статус привязки меняется на Остановлен.
Стоимость креатива
На выбор предоставлены два типа креативов: Стандартные и WOW. WOW — это формат креатива, дающий пользователям возможность взаимодействовать с ним. Более детально о каждом шаблоне креатива смотрите в технической документации.
Нажмите Добавить креатив в библиотеке креативов. В открывшемся блейде вы увидите список шаблонов, под названиями которых указаны диапазоны цен (минимальная-максимальная).
В блейде добавления креатива стоимость отображается:
- сразу после загрузки изображения, если это стандартный баннер;
- после сохранения креатива, если это HTML5-баннер.
После привязки к профайлу креатив отображается в соответствующем блоке в блейде Профайл. Возле каждого креатива указана его стоимость.
В одном профайле могут быть креативы разной стоимости, но одновременно запускать можно только креативы с одинаковой ценой. Если стоимость одного из креативов изменяется, он автоматически приостанавливается.
Отчет по креативу
Отчет по креативу предоставляет рекламодателю развернутую статистику за весь период. Открыть его можно, нажав на соответствующую кнопку на панели инструментов в блейде креатива.
Отчет состоит из двух графиков, Итого по креативу и Отчет по дням недели, и статистики События по креативу.
График Итого по креативу отображает общую итоговую статистику, которая включает в себя охват уникальных посетителей, показы, клики, расход бюджета и обновляется в режиме реального времени.
Отчет по дням недели отображает количество показов и кликов по дням недели, а также процентное соотношение последних к общему числу показов. Для детальной информации нажмите Подробнее.
События по креативу
Общее время просмотра — суммарное время просмотра креатива пользователями.
Общее время взаимодействия — суммарное время взаимодействия пользователей с креативом.
Коэффициент взаимодействия — процентное соотношение общего времени взаимодействия к общему времени просмотра.
Среднее время просмотров — сколько времени в среднем потратил один пользователь на просмотр рекламы. Среднее арифметическое, которое рассчитывается по формуле: Общее время просмотров / количество пользователей, просмотревших рекламу.
Среднее время взаимодействия — сколько времени в среднем взаимодействовал один пользователь с рекламой. Среднее арифметическое, которое рассчитывается по формуле: Общее время взаимодействия / количество пользователей, взаимодействующих с рекламой.
Под взаимодействием подразумевается наведение курсора на креатив, расхлоп/закрытие баннера, в случае с видеорекламой — нажатие кнопок Пауза, Стоп, Проиграть, Повтор, Пропустить и т.д.
Отчет по креативу также можно загрузить в формате .xlsx. В файле будет предоставлена общая информация по кликам, уникальным посетителям, показам, кликабельности и обороту бюджета, а также статистика событий по креативу.
Creative Validation
Все креативы проходят валидацию на соответствие требованиям Политики размещения креативов. Рекламный материал не должен нарушать правила размещения.
Есть три статуса подтверждения: Подтвержден, На валидации, Отклонен.
Валидация креатива занимает не более 24 часов. Статус подтверждения указан в таблице креативов в блейде профайла или в блейде самого креатива. В случае отклонения указывается причина данного решения (например, неприемлемый или запрещенный контент).
Креативы, заведенные на инвентарь сторонней системы, проходят валидацию этой системы. Статус валидации отображается на блейде Ad Item такого креатива. О возможных причинах отклонения креатива и их решениях можно узнать здесь.