Dynamic Creative Optimization (DCO) служит для создания высокоэффективных комбинаций рекламного материала на основе различных элементов креативов. Такие комбинации содержат элементы рекламы (изображения, текст, видео и т.д) скомбинированные для достижения определенных рекламных целей (ретаргетинг, просмотры, конвертация, охват, установки и т.д.). 

Таким образом, вы сможете создавать и таргетить креативы для достижения наиболее оптимальных результатов по просмотрам, кликам и другим действиям. Например, вы сможете таргетить такие креативы на пользователей, которые просмотрели определенный товар или посетили определенную веб-страницу.

Работа с шаблоном DCO

Создание креатива

Для того, чтобы создать динамический креатив с оптимизацией:

1. Откройте меню Creatives → Dynamic Creative Optimization.
2. Нажмите Добавить креатив.
3. Введите Название.
4. Выберите или введите размер креатива.
5. Выберите тип посадочной страницы.
6. Выберите протокол (HTTP или HTTPS) и введите адрес посадочной страницы.
7. Выберите рекламодателя.
8. Введите URL рекламодателя.
9. Нажмите Сохранить.

Редактирование креатива

После создания креатива, его можно настраивать, загружая его элементы и настраивая таргетинги и варианты.

Элементы креатива DCO включают в себя:

• фоны
• основные изображения
• логотипы
• заголовки
• текст
• кнопки
• ценники.

Каждому элементу можно задавать размер, положение, выравнивание, цвет фона, а также загружать изображение.

Для текстовых элементов (заголовок, основной текст, кнопка и ценник) текст печатается в соответствующем поле. Параметры текста также можно настраивать.

Таргетинги креативов DCO настраиваются для его вариантов. Для того, чтобы настроить и выбрать таргетинги, доступные для креатива, нажмите Таргетинги на блейде редактирования Dynamic Creative.

На открывшемся блейде, вы увидите доступные настройки таргетингов. Для создания новых настроек таргетинга, нажмите на кнопку в правом верхнем углу блейда. После сохранения выбранные типы таргетингов будут доступны, как пресеты или доступные таргетинги для вариантов DCO.

Варианты креативов DCO представляют собой комбинации настроенных вами элементов. Каждому варианту можно присваивать свою посадочную страницу и таргетинги.

Для создания нового варианта DCO нажмите Варианты на блейде редактирования, а затем нажмите на кнопку в правом верхнем углу нового блейда.

На открывшемся блейде, настройте вариант креатива DCO:

1. Введите Название.
2. Введите адрес посадочной страницы.
3. Выберите доступные элементы для этого варианта:
   1. Фон
   2. Основное изображение
   3. Логотип
   4. Заголовок
4. Настройте Таргетинги. Для этого перейдите на соответствующую вкладку рядом с элементами варианта.

Для каждого варианта доступны типы таргетингов, выбранные для креатива. Из выпадающего списка, выберите таргетинги каждого необходимого вам типа.

После создания и настройки креатив, он должен пройти валидацию. Обратите внимание! Валидацию креатива должен пройти каждый вариант, прежде, чем креатив станет доступным для показа.

Логика работы креатива DCO

Основной принцип работы креатива DCO заключается в том, что гибко комбинируемые элементы и таргетинги создают максимально персонализированную рекламу, тем самым значительно превосходя статические креативы по эффективности. Например, если ваша продуктовая линейка включает товары и для мужчин и для женщин, вы можете создать варианты для каждого из этих сегментов, а затем задать оответствующий таргетинг. Таким образом, вы рекламируете разные товары из вашей продуктовой линейки используя только один шаблон креатива, что позволяет вам экономить ресурсы создавая при этом более эффективную рекламу.