Dynamic Creative Optimization (DCO) служить для створення високоефективних комбінацій рекламного матеріалу з урахуванням різних елементів креативів. Такі комбінації містять елементи реклами (зображення, текст, відео тощо) скомбіновані задля досягнення певних рекламних цілей (ретаргетинг, перегляди, конвертація, охоплення, установки тощо.).

Таким чином, ви зможете створювати та таргетити креативи для досягнення найбільш оптимальних результатів з переглядів, кліків та інших дій. Наприклад, ви зможете націлити такі креативи на користувачів, які переглянули певний товар або відвідали певну веб-сторінку.

Робота з шаблоном DCO

Cтворення креативу

Для того, щоб створити динамічний креатив із оптимізацією:

1. Відкрийте меню Creatives → Dynamic Creative Optimization.
2. Натисніть Додати креатив.
3. Введіть Назву.
4. Оберіть або введіть розмір креативу.
5. Оберіть тип посадкової сторінки.
6. Оберіть протокол (HTTP або HTTPS) та введіть адресу посадкової сторінки.
7. Оберіть рекламодавця.
8. Введіть URL рекламодавця.
9. Натисніть Зберегти.

Редагування креативу

Після створення креативу, його можна налаштовувати, завантажуючи його елементи та налаштовуючи таргетинги та варіанти.

Елементи креативу DCO включають:

• фони
• основні зображення
• логотипи
• заголовки
• текст
• кнопки
• цінники

Кожному елементу можна встановити розмір, положення, вирівнювання, колір фону, а також завантажувати зображення.

Для текстових елементів (заголовок, основний текст, кнопка та цінник) текст друкується у відповідному полі. Можна також налаштувати параметри тексту.

Таргетинг креативів DCO налаштовуються для його варіантів. Щоб налаштувати та вибрати таргетинги, доступні для креативу, натисніть Таргетинги на блейді редагування Dynamic Creative.

На блейді, ви побачите доступні налаштування націлювання. Щоб створити нові налаштування націлювання, натисніть кнопку в правому верхньому куті блейда. Після збереження вибрані типи націлювання будуть доступні, як пресети або доступні націлювання для варіантів DCO.

Варіанти креативів DCO є комбінацією налаштованих вами елементів. Кожному варіанту можна надавати свою посадкову сторінку та націлення.

Щоб створити новий варіант DCO, натисніть Варіанти на блейді редагування, а потім натисніть кнопку в правому верхньому куті нового блейда.

На блейді, що відкрився налаштуйте варіант креативу DCO:

1. Введіть Назву.
2. Введіть адресу посадкової сторінки.
3. Оберіть доступні елементи для цього варіанту:
   1. Фон
   2. Основне зображення
   3. Логотип
   4. Заголовок
4. Налаштуйте Таргетинги. Для цього перейдіть на відповідну вкладку поруч із елементами варіанта.
   

Для кожного варіанта доступні типи націлювання, вибрані для креативу. З випадаючого списку, виберіть націлення кожного необхідного вам типу.

Після створення та налаштування креатив, він має пройти валідацію. Зверніть увагу! Валідацію креативу має пройти кожен варіант, перш ніж креатив стане доступним для показу.

Логіка роботи креативу DCO

Основний принцип роботи креативу DCO полягає в тому, що елементи, що гнучко комбінуються, і таргетинг створюють максимально персоналізовану рекламу, тим самим значно перевершуючи статичні креативи за ефективністю. Наприклад, якщо ваша продуктова лінійка включає товари для чоловіків і для жінок, ви можете створити варіанти для кожного з цих сегментів, а потім задати відповідний націлення. Таким чином, ви рекламуєте різні товари з вашої продуктової лінійки, використовуючи лише один шаблон креативу, що дозволяє вам економити ресурси, створюючи при цьому більш ефективну рекламу.